热门

<p>来源:Google季度收益报表自2011年第四季度以来,广告客户为Google广告支付的平均每次点击费用一直在下降</p><p>移动设备的崛起长期以来一直被视为平均成本下降的驱动力点击次数(CPC) - 大量新广告资源以及许多广告客户经常会忽略移动广告与台式机和平板电脑相比的价值</p><p>谷歌一直非常谨慎地提供移动对其业务影响的详细信息,并仅报告CPC和点击量的汇总变化</p><p>在最新发布的美国证券交易委员会(SEC)文件中,该公司旨在证明为什么它不会分享有关移动广告对其与投资者业务的影响的更多信息</p><p>美国证券交易委员会已要求谷歌提供更多信息,说明该公司在2012年第四季度收益报表中所报告的平均每次点击费用下降了6%</p><p>更具体地说,美国证券交易委员会想知道“下降主要归因于移动广告”,以及是否“解释为什么移动活动的量化不会有意义”</p><p>首先,让我们看一下谷歌在其2012年收入报告中所写的关于每次点击费用下降的内容:第三项移动流量增长抑制每次点击费用的程度 - 以及解释为何提供这些细节对投资者没有帮助 - 是美国证券交易委员会试图发现的</p><p>为了回应美国证券交易委员会的调查,谷歌写道,“披露或量化只有一个因素的影响,例如平台组合,可能会让投资者产生误导和混淆</p><p>”谷歌写道,第四季度每股收益下降6%“主要是由于广告产品的变化和外币汇率的变动</p><p>“这种解释仅占下降的三分之二(外汇汇率为2%,新移动GDN广告推出时为2%)</p><p>导致CPC剩余2%下降的原因是什么</p><p>没有提到新兴市场,或更引人注目的是谷歌在其初始申请中引用的移动设备流量增加</p><p>作为不披露CPC增长和移动付费点击增长细节的理由,谷歌继续提出两个理由:谷歌基本上让政客躲避美国证券交易委员会的质疑 - 提供一个相当容易理解的解释作为提供此信息的原因的证据可能是“令人困惑和误导”,并且完全忽略了增加来自移动设备的流量的问题</p><p>目前,谷歌的移动定义中不包括冰箱和恒温器</p><p>仅谷歌智能手机构成谷歌定义中的“移动”设备</p><p>谷歌继续提出一个合理的理由,即CPC和点击量应该一起考虑</p><p>如果点击量和收入持续上升,那么每次点击费用会下降多少</p><p>然而,如果投资者不应该关注标记移动每次点击费用的影响,因为移动点击不仅仅是弥补它,而且我们现在对移动设备的构成有了明确的界限,那么为什么不报告对它或至少解释它对该季度有何影响</p><p>谷歌通过提供这种胡萝卜来总结其对美国证券交易委员会的回应:基本上,该公司表示,您要求的信息不相关,所以我们不会给您一个真正的答案,